闡明地板品牌個性導致不同消費者需要 發布時間:2015-01-04 查看數量:6451

  我們了解到,在面對一個全新的地板產品時,地板企業往往需要通過廣告來塑造品牌個性,并形成消費者的預期和初步印象。下面我們闡明阿拉维斯对赫罗纳個性導致不同消費者需要的詳情。

  

  功能型地板品牌個性:實用性

  

  對于功能性地板品牌個性,消費者對品牌個性的感知超出廣告訴求越多,購買意愿越高,反之亦然。對于功能性地板品牌個性,消費者的判斷主要通過實際感知和參考點進行比較。

  

  廣告形象和消費者自我感受越一致,消費者對于品牌的偏好和購買意愿越高,也就是說,人們更愿意購買自己認為好的地板產品,或者認為適合自己的地板產品。

  

  象征性地板品牌個性:真實價值與品牌認知

  

  對于象征性阿拉维斯对赫罗纳個性,消費者對品牌個性的感知超出廣告訴求越多,購買意愿越低,反之亦然。例如,某款象征著某種身份地位的名牌地板,消費者如果感覺它比廣告宣傳得還要昂貴,其購買意愿就會降低。

  

  因此,關于這個維度的分析是比較復雜的,消費者個人的想法會更多地干擾其購買意愿。而消費者的想法除了來源于廣告訴求外,很大一部分還來自于出身、學識、地位和消費能力等等。

  

  體驗性地板品牌個性:品牌體驗

  

  對于體驗性地板品牌個性,消費者對地板品牌個性的感知超出廣告訴求越多,購買意愿越高,反之亦然。品牌的體驗性利益指該產品能夠讓消費者感覺愉悅、快樂或者新鮮刺激等心理上的享受。

  

  總之,我們闡明地板品牌個性導致不同消費者需要就有以上內容,對于公眾性的、具有象征意義的地板產品,廣告訴求應該致力于塑造消費者的理想自我。

  

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