價格戰只是權宜之計 地板企業發展需多管齊下 發布時間:2015-01-16 查看數量:5532

      近年來,地板行業市場形勢呈現出較為低迷的發展態勢,盡管市場規模在擴大,但是進來的品牌也很多,整個行業同質化現象嚴重。地板企業面對此種情況紛紛尋求符合自身發展的出路,然而無論是轉型亦或升級,企業發展都需回歸到產品本來上來。


  市場競爭激烈,價格戰非長久之計


  如今,地板市場促銷活動滿天飛,跳樓價、史上最低價、滿就送等越壓越低的價格不斷沖擊著市場價格底線。而無休止的價格戰會讓競爭陷入惡性循環中,即售價越低,企業獲得的邊際效益就低。為尋求利潤,部分企業會在生產成本上做手腳,以減少開支,這勢必會影響地板整體品質。最終受傷的是只會是消費者以及品牌聲譽。


  目前,受樓市及生產成本的影響,地板行業正在經歷階段性的發展低谷。企業想要打好攻堅戰,并非僅僅靠降價就能吸引消費者?!凹鄹裾餃煤芏嗥笠怠鍪詹輝隼?雖然營業額上去了,但是凈利潤不高?!蹦持匕迤放聘涸鶉蘇攵孕幸的詿蟠蚣鄹裾教噶訟倫約旱目捶?。在國內地板市場上,企業為了鞏固自身行業地位,價格戰已經成為了家常便飯。


  地板企業需多管齊下,謀求長久發展


  在當下的地板市場上,價格戰顯然不適合長久發展,企業想要在白熱化的競爭市場上取得勝利,就需要用產品和服務雙管齊下占領市場。


  首先,地板企業采用的是產品為王的市場攻略。企業認為在信息化的時代,品牌信息很容易被送達。好事傳千里,壞事也傳千里。正因如此,企業一旦被爆出產品有質量問題,該企業的信任度也將大減,因此,地板企業需嚴抓質量關。


  另外,為了提高產品的藝術性,地板企業還需成立專業的雕花團隊,致力于地板產品的外觀設計。在設計上將地板產品的藝術氣質凸顯出來,才能打開差異化路線的大門。


  為了打造與品牌相匹配的服務,地板企業還需為客戶提供高端化的服務。比如售前詳細了解客戶,為其建立詳細的客戶資料;售中派專業人士上門服務、安裝等全程服務;售后會定期為客戶提供地板維護與保養方案。


  總之,在消費水平逐漸提升的年代,消費者的眼光不再局限于價格,更多的是關注品牌知名度以及產品品質。因此,單一的價格戰不會再像過去那樣具備很強的吸引力了。地板企業也不能僅僅停留于產品服務層面,還需積極去探索更加完善的營銷渠道、更具競爭力的優勢,充分展現阿拉维斯对赫罗纳的綜合實力,走差異化發展之路。


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